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中國建筑涂料經銷商數據調查公布

2014-05-04 15:04:15 來源:建筑涂料分會 瀏覽:53
內容提要:具中國建筑涂料協會行業調查中心數據顯示,建筑涂料經銷商數量是38623家,在全部納入統計的地區中,來自廣東、山東、江蘇、河北的經銷商用戶最多,分別占到總數的9.3%、8.59%、7.1%、6.68%,這一數據與其他行業同期數據相比差別不大,顯示出人口基數是決定經銷商數量的關鍵因素。而經濟發達程度是影

具中國建筑涂料協會行業調查中心數據顯示,建筑涂料經銷商數量是38623家,在全部納入統計的地區中,來自廣東、山東、江蘇、河北的經銷商用戶最多,分別占到總數的9.3%8.59%7.1%6.68%,這一數據與其他行業同期數據相比差別不大,顯示出人口基數是決定經銷商數量的關鍵因素。而經濟發達程度是影響活動活躍程度的另一因素,如北京地區就是加盟領域的熱門地區,占用戶總數的4.12%,這一比例相對其人口來說比較客觀。

 

從數據中可以看出,中國的建筑涂料市場目前依然集中在東、中部地區,東部地區憑借著先天發展優勢,依然是國內重要的消費市場;中部地區得益于近年來的高速發展態勢,正日益成為新的消費熱點區域;相比而言,西部地區的家具消費市場則較為分散。

2013年建筑涂料經銷商比2012年增加2252家,直轄市占總數比7.2%;省會城市占總數比21.5%;地級城市占總數比50.0%;縣級城市占總數比21.3%

直轄市以及省級城市作為國內的一二線城市,這些地區在過去十年間,是家居賣場的主流擴張區域,也是主流品牌的首選市場。在經過了多年的市場拓展后,目前這些區域賣場渠道多已經達到了飽和狀態,主流品牌也日趨穩定,因此這部分區域的品牌加盟吸引力有限,品牌更換行為也較為成熟。

地級市方面成為經銷商的主力區域,三線城市近年來已經被視為是未來建材行業潛力最大的地區,是賣場與品牌市場下沉的重點區域。截至到2013101日,國內知名的家居連鎖賣場居然之家2013年新開賣場數量達到了15家,除了9月份開業的濟南正泰店,其余全部都位于三級城市。目前,國內兩大家居連鎖賣場紅星美凱龍與居然之家,在三級城市的店面數量的占比均已超過了50%。而且這種趨勢還在延續,目前紅星美凱龍、居然之家的簽約店面基本都位于三級城市,部分已經延伸到了四級城市。

縣級城市方面,占比21.3%,這個數字與省會城市數量接近。由于縣級城市經濟水平有限,除了部分沿海地區經濟水平較為發達,商業氛圍較為完善之外,中西部地區還處于起步發展狀態。不過,由于國內縣級城市總數遠高于地級城市數量,隨著渠道下沉逐步深入,該區域未來市場活力巨大。

2013年上半年抽取3000家建材經銷商進行調查,其中涂料行業經銷商526家,得到涂料反饋信息203家。其中對有涂料品牌經營經驗的經銷商調查顯示,保持現有品牌運營的占比約為42%,想增加現有品牌體系的經銷商占比約為28%,更換品牌占比約為18%,持觀望態度的占比約為12%

此外,有超過28%有品牌經驗的經銷商選擇增加品牌,這批經銷商多處于地級城市及其相關的縣級城市。處于地級城市經銷商多數選擇增加不同品類及風格的品牌,豐富現有的品牌體系,或是為了渠道拓展(小區推廣、社區團購、工裝裝飾)的需要;而在縣級城市,由于店面面積偏大,需要引入新品類,以豐富產品線。

另外,在調研的過程中,有一項關于經銷商與企業合作的影響因素以及希望企業給予那些支持。其中貨品折扣比例約為25%,補貨及售后服務問題占比約為19%,發貨約為18%,開店扶持約為13%,另外有約為15%的經銷商稱與企業之間的合作不存在問題。由此可以看出,價格上的讓利才是對經銷商最大的實惠。

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